苹果的成功，也许在于它们更早看到20年后的样子！

米兰市中心自由广场苹果体验中心

“好的艺术家抄袭他人，而伟大的艺术家则窃取， 因此我们一直窃取伟大的想法，将借鉴转化为

品牌本身的DNA。”乔布斯说。

“当我们创建Apple Store时，我们希望它成为品牌的延伸和接触点，是品牌体验的一部分。从消费者的

体验中强化品牌对他们的重要性，并且我们有办法从这种互动中获得反馈。它不仅仅是一家商店，它是

连接的客户和人进行对话的生态系统的一部分。”        

米兰Apple Store围绕着充满戏剧性的水景展开，成为米兰自由广场上的新坐标。广场上通向

店铺的台阶，层层向下递进，形成一个小剧场，而水幕则寓意剧场的幕布。

在这座拥有悠久历史背景的广场落成项目，是一项伟大的挑战和责任。苹果公司首席设计官Jony Ive

说道：“我们结合了意大利广场的两个基本元素 ——水和石头，而玻璃立方体作为入口的造型，是

希望体验者通过层叠包围的喷泉，接受多感官体验 。”

根据建筑师的解说，喷泉在这座八米高的玻璃幕墙两侧绽放，孩子可以体验“沉浸式娱乐”。 工作室

负责人说：“喷泉是一种让孩子们感到兴奋的存在，简而言之，它实现了走入其中，又不被浸湿的

奇妙感受。”

独特的设计：干净，友好和有趣，成为苹果产品的标志。“要做一些简单的事情，真正了解潜在的

挑战，并提出优雅的解决方案。”乔布斯说，“简约是最终的复杂“。

 与其他店铺相同，苹果店面的设计与产品保持高度统一，采用标志性的拉丝金属、砂岩地板、玻璃及

大型的长条木桌，宽敞而简约。客户不仅可以体验最新的产品，而且可以参加演讲厅以及音乐会等活动。

店铺内的自然光源，巧妙的利用来自广场台阶下方的开口。抛光不锈钢质感的悬臂阶梯继续向下延伸，

光影斑驳透过梯缝打在石墙，更像是下沉室内空间与地平面间的纽带。

苹果店强调，购买的愿望必须产品的体验开始，苹果店内取消了所有收银台，流动的工作人员按照

顾客的需求进行介绍和交易，改变传统售卖的交流方式。

设计团队在广场和下沉式商店周围种植了超过20棵Gleditsia Sunburst树。广场的石阶和立面墙壁，

则选用开采自伦巴第大区的灰色石头Beola Grigia，这种质地坚硬，颜色朴素的石材被广泛地应用在

米兰的大部分建筑中，同时与Apple store的品牌理念不谋而合。